Esta asignatura es de vital importancia para poder comprender las diferentes organizaciones, sus estructuras y sus niveles de planificación estratégica gerencial.
Se aborda a la empresa publicitaria desde su sistema interno y la construcción de rasgos identitarios para comunicarse con sus públicos. Abordamos a la identidad como un complejo proceso que involucra a la personalidad, la cultura y la estrategia. Se comprende a la organización como generadora de discursos tanto internos como externos. Estudiamos los diversos modos de organizar el trabajo y el manejo gerencial de las organizaciones.