Toda empresa por muy pequeña que sea debe emplear entre sus estrategias, las adecuadas
herramientas de Marketing para sostener sus proyectos; en particular, deberá disponer de la información adecuada para la toma de decisiones oportunas y adecuadas en un entorno cada día más globalizado y digitalizado.La materia parte de la definición de Marketing, para analizar conceptos centrales como segmentación de mercado, posicionamiento del producto y/o servicio. e investigaciones de mercado, entre otras . También se analizan variables controlables por la empresa como producto, precio, publicidad, venta y distribución .